Znacie te misie? Globalny fenomen Milk & Mocha Bears

Słowem wstępu

 

W dzisiejszym, krótkim artykule nietypowo. Dziś nie będzie ani o współczesnej Japonii i jej problemach społecznych, ani o motywach, czy trendach w anime, ani o historii Japonii. Dziś chciałbym się podzielić historią pewnych emotikonek-stickerów. I to, żeby było jeszcze bardziej nietypowo, nie z Japonii, a z Indonezji. Usprawiedliwiam się tylko tym, że wpisują się one w trend kawaii oraz są popularne w Japonii i w ten sposób „zapracowały” sobie na miejsce na ikigai-manga-dive.pl. Chociaż gdybym musiał się przyznać, musiałbym powiedzieć, że znalazły się tu ze względu na szczególną rolę, jaką odegrały w skromnym życiu autora.

 

Na przestrzeni lat, pary – osoby będące sobie bliskie i często komunikujące się ze sobą na głębszym poziomie emocjonalnym, wypracowują różne sposoby i strategie, aby jak najlepiej się zrozumieć i jak najlepiej wyrazić to, co się czuje. Pewnego dnia, kiedy dokładnie już nie pamiętam, raz, potem drugi, potem piąty i dziesiąty moja lepsza Połówka, wtedy jeszcze nie żona, a narzeczona zaczęła używać pewnych śmiesznych, słodkich gifów o misiach. Po dłuższym czasie okazało się, że misie te stały się stałą częścią naszej codziennej komunikacji pisemnej. Nadawały się do tego idealnie.

 

Misie Milk & Mocha to zestaw stickerów (animacji gif) w stylu kawaii. Przedstawiają dwa misie, w różnych sytuacjach i relacjach do siebie nawzajem. Milk to miś biały (stąd nazwa), można tego misia uznać za płeć żeńską chyba. Jest żywy, aktywny, energiczny, nadpobudliwy, nadmiernie optymistyczny. Z kolei Mocha (miś brązowy) to miś większy i powolniejszy (powiedzmy, że to wersja męska), spokojniejszy, stoik, nieco flegmatyczny, zazwyczaj cierpliwy w stosunku do swojej niespokojnej towarzyszki.

 

Stickery Milk and Mocha to po prostu gify, utrzymane wszystkie w jednej stylistyce (ciepłej, słodkiej, kawaii) przedstawiające różne sytuacje. Mamy tu zabawne animacje, gdzie Milk się nudzi i z nudów „maltretuje” swojego flegmatycznego brązowego partnera. Mamy sytuacje, gdzie Milk płacze, a spokojny Mocha z troską ociera jej łzy chusteczkami. Inne sceny przedstawiają sytuacje takie, jak na przykład: Milk, śpiąca samotnie marznie, więc idzie poszukać swojego brązowego kompana, który z kolei pracuje przy laptopie. Więc co? – Milk z determinacją ciągnie za sobą zdezorientowanego Mochę z jego laptopem. Mocha nadal pracuje na laptopie, tym razem w łóżku, a Milk się przez sen do niego przytula. Takich scen „na każdą okazję” są nie dziesiątki, a setki, może tysiące. Odpowiednio dobrana animacja potrafi bardzo trafnie, a jednocześnie ciepło i przyjaźnie przekazać odbiorcy naszej wiadomości, co czujemy, albo co zaistniała sytuacja dla nas oznacza, czymkolwiek by ona nie była.

 

Od czasów, gdy z moją Partnerką po raz pierwszy zaczęliśmy, najpierw nieśmiało, potem coraz sprawniej używać w komunikacji ze sobą animacji z misiami Milk & Mocha minęło wiele lat. Lat podczas których wiele się zdarzyło - między innymi przeprowadziliśmy się i zamieszkaliśmy razem, później przestaliśmy być dla siebie narzeczonymi, a zaczęliśmy być małżeństwem, a wreszcie w tym (to jest 2024) roku dołączył do nas, obecnie półtora-miesięczny Oktawianek. A na naszym Signalu (nasz komunikator) nadal pojawiają się te same (ale w nowych odsłonach) misie Milk & Mocha. Zabawne, jak proste gify, niby nic takiego, zwykłe, przesłodzone stickery mogą stać się stałym, wieloletnim i cennym elementem czyjegoś życia i czyjejś relacji.

 

Przyjrzyjmy się nieco bliżej temu fenomenowi.

 

 

 

Kim jest Melani Sie?

 

Melani Sie jest indonezyjską artystką i kreatorką, autorką Milk and Mocha Bears, dwóch uroczych postaci, które zdobyły serca użytkowników Internetu na całym świecie. Urodzona i wychowana w Indonezji, Sie wykazała zainteresowanie sztuką już od wczesnych lat życia, co ostatecznie doprowadziło ją do kariery w projektowaniu graficznym i ilustracji.

 

Zanim Milk and Mocha stały się globalnym fenomenem, Melani Sie pracowała jako freelancerka, tworząc grafiki i ilustracje dla różnych klientów. Jej pasja do rysowania i tworzenia postaci, które mogą wyrażać emocje i opowiadać historie, była widoczna w jej wcześniejszych pracach. Sie zawsze była zafascynowana stylem kawaii, a jej prace często odzwierciedlały tą estetykę – słodkie, wywołujące uśmiech i pełne ciepła.

 

Decyzja o stworzeniu Milk and Mocha była punktem zwrotnym w jej karierze. Postacie te, początkowo zaprojektowane jako seria stickerów do użytku w aplikacji LINE, szybko zyskały niezależne życie, dzięki czemu Sie mogła przejść od freelance'owego projektowania do zarządzania rosnącym uniwersum Milk and Mocha. Sukces tych postaci pozwolił jej na założenie Klova Studios, studia zajmującego się rozwijaniem historii i produktów związanych z Milk i Mocha, we współpracy z Gigih Hartanto.

 

 

Historia i twórcy

 

Podróż misiów Milk oraz Mocha rozpoczęła się w 2016 roku, kiedy to indonezyjska artystka Melani Sie postanowiła oddać w ręce użytkowników aplikacji LINE (to takie indonezyjskie Kakao Talk, albo Whatsapp, a trochę takie FB czy NK) serię stickerów, które miały za zadanie ułatwić wyrażanie emocji w cyfrowej komunikacji. Sie, zainspirowana kulturą kawaii oraz chęcią stworzenia postaci, które byłyby czymś więcej niż tylko urocze, zaprojektowała dwóch misiów – Milk, białego misia pełnego energii i optymizmu, oraz Mocha, brązowego misia, który swoim spokojem i stoickim podejściem do życia stanowił idealne dopełnienie charakteru Milk.

 

Początkowo Melani Sie nie przewidywała, jak wielki sukces odniosą jej postacie. Stworzone z miłości do sztuki i jako forma ekspresji, Milk and Mocha szybko zdobyły serca użytkowników LINE, przekraczając granice Indonezji i docierając do miłośników kultury kawaii na całym świecie. Wzrost popularności tych postaci zainspirował Sie do dalszego rozwoju ich świata.

 

W 2018 roku, Melani Sie wraz z Gigih Hartanto, który podzielał jej pasję do tworzenia słodkich postaci w stylu kawaii, założyli Klova Studios – studio zajmujące się rozwojem Milk and Mocha. Gigih Hartanto, przyjaciel i współpracownik Melani, przyczynił się do dalszego rozwijania historii misiów, nadając ich przygodom więcej emocjonalnej głębi.

 

Niebawem po założeniu Klova Studios, duet przedsiębiorców poszedł o krok dalej, zakładając PT Semanggi Kreasi Indonesia. Celem tej inicjatywy było stworzenie solidnej bazy operacyjnej dla rozrastającego się uniwersum Milk and Mocha, a także zapewnienie platformy dla innych kreatywnych projektów. PT Semanggi Kreasi Indonesia stało się domem dla Klova Studios, umożliwiając Melani i Gigihowi rozwijanie swoich pomysłów w bardziej zorganizowany sposób.

 

Rozwój postaci Milk i Mocha nie ograniczył się tylko do aspektu wizualnego. Sie i Hartanto poświęcili wiele czasu na budowanie ich osobowości, chcąc, aby każdy mógł się z nimi utożsamić. Milk, zawsze pełna entuzjazmu i gotowa do zabawy, oraz Mocha, bardziej zamyślony, spokojny, szybko stali się odzwierciedleniem różnorodnych dynamik relacji międzyludzkich. Przez swoje codzienne przygody, od prostych chwil radości po trudniejsze momenty wsparcia i zrozumienia, Milk and Mocha stali się symbolem miłości, przyjaźni i wzajemnego wsparcia.

 

Jako artystka, Melani Sie pozostała skromna i skoncentrowana na swojej pasji do tworzenia. Pomimo globalnego sukcesu Milk and Mocha, Sie nadal jest zaangażowana w proces twórczy. Pracuje nad nowymi ilustracjami i historiami, które zachowują oryginalny urok i ciepło, a to właśnie jest głównym czynnikiem sprawiającym, że świat zakochał się w tych misiach.

 

W życiu osobistym, Sie jest osobą, która ceni rodzinę i przyjaciół, często czerpiąc z własnych doświadczeń inspiracje do tworzenia nowych przygód dla Milk and Mocha. Jej praca, pełna pozytywnych przesłań i uczuć, odzwierciedla jej własne życiowe podejście – znalezienie radości w prostych chwilach i relacjach. Melani Sie, poprzez Milk and Mocha, udowodniła, że sztuka może być potężnym narzędziem do łączenia ludzi, niezależnie od ich pochodzenia czy języka. Ani od formy, bo my przecież cały czas mówimy o gifowych stickerach.

 

Historia i twórcy Milk and Mocha Bear to opowieść o tym, jak z prostego pomysłu i pasji do sztuki można stworzyć coś, co przekroczy granice państw i kontynentów i dotknie serc ludzi na całym świecie. Dzięki determinacji i kreatywności Melani Sie oraz współpracy z Gigih Hartanto, Milk and Mocha Bears stały się więcej niż tylko postaciami – są symbolem, który przypomina nam o sile prostych gestów i głębokich emocji.

 

 

 

Globalny rozwój marki

 

Debiut

 

Od momentu ich debiutu na platformie LINE w 2016 roku, misie Milk i Mocha szybko zdobyły serca użytkowników na całym świecie. Na Instagramie ich oficjalne konto @milkmochabear zgromadziło (na dzień 26 luty 2024 r) ponad 1.5 miliona obserwujących, stając się ważnym i rozpoznawalnym symbolem kultury kawaii w Internecie. Interakcje na tym koncie często przekraczają 100 tysięcy lajków na post, a komentarze pełne są wyrazów miłości i identyfikacji z przedstawianymi przez misie sytuacjami.

 

Na Facebooku i LINE, liczba fanów również rosła w imponującym tempie. Stickerów Milk and Mocha używano nie tylko do personalizacji rozmów, ale również jako środek wyrazu emocji i uczuć. W ciągu pierwszych kilku lat od ich pojawienia się, liczba pobrań stickerów przekroczyła miliony, co świadczyło o ich ogromnej popularności.

 

 

Eksport za granicę

 

Początkowo skierowane do użytkowników z Indonezji, postacie szybko zyskały popularność poza granicami kraju, stając się hitami w takich miejscach jak Tajlandia, Tajwan, Stany Zjednoczone i Indie. Dynamiczny wzrost międzynarodowej bazy fanów był wspierany przez tłumaczenia komiksów i dostępność zabawek i innego mercha na globalnym rynku, co jeszcze bardziej ugruntowało ich pozycję w popkulturze.

 

Zainteresowanie postaciami szybko przekształciło się w popyt na fizyczne produkty. Asortyment oferowanych artykułów szybko się rozrósł, obejmując pluszowe zabawki, breloczki, odzież, artykuły biurowe, a nawet dekoracje domowe. Pluszaki Milk and Mocha, dostępne w różnych rozmiarach, stały się szczególnie popularne, z tysiącami sprzedanych egzemplarzy na całym świecie.

 

 

Ekspansja

 

W miarę wzrostu popularności Milk and Mocha, Klova Studios nawiązało współprace z innymi markami, poszerzając tym samym ofertę produktową. Edycje limitowane, specjalne kolekcje i wspólne projekty z innymi popularnymi postaciami czy markami odzieżowymi pozwoliły na jeszcze większe zaangażowanie fanów. Dzięki tym współpracom, Milk and Mocha Bear znalazły się nie tylko w wirtualnym, ale i w fizycznym świecie swoich wielbicieli.

 

 

 

Gdzie się pojawiają misiowi celebryci?

 

Misie Milk i Mocha mają obecnie znaczną obecność w mediach, nie tylko jako słodkie gify, ale także poprzez różnorodne inne formy contentu, od komiksów przez animacje, aż po gry i aplikacje. Komiksy, publikowane głównie na ich oficjalnych stronach na mediach społecznościowych, takich jak Instagram, przedstawiają codzienne przygody i interakcje między Milk i Mocha, często obrazując tematy miłości, wsparcia i przyjaźni. Te historie, pełne ciepła i humoru, przemawiają do szerokiej publiczności, przekraczając barierę językową dzięki uniwersalności wyrażanych emocji.

 

Chociaż na razie nie ma oficjalnych bajek czy filmów, fanowskie animacje i krótkie filmiki, które wykorzystują postacie Milk and Mocha, zyskały popularność w Internecie, pokazując potencjał tych postaci do dalszego rozwoju w mediach. Pojawienie się gier mobilnych i aplikacji z udziałem tych postaci wydaje się być naturalnym krokiem w ekspansji ich uniwersum.

 

Milk and Mocha wywarły znaczący wpływ na kulturę popularną, szczególnie w kontekście kultury kawaii. Ich popularność zainspirowała twórców na całym świecie do kreowania podobnych postaci, które niosą ze sobą podobne wartości emocjonalne i estetyczne. Przykładem mogą być postacie takie jak Peach and Goma czy Bubu i Dudu, które, podobnie jak Milk and Mocha, podkreślają znaczenie relacji i emocji w swoich historiach.

 

Porównując Milk and Mocha do innych popularnych postaci w kulturze kawaii, takich jak Hello Kitty, Rilakkuma, czy Sumikko Gurashi, można zauważyć wspólne cechy, takie jak prosta, ale wyrazista estetyka, i zdolność do przekazywania ciepłych emocji bez słów. Jednakże, unikalność Milk and Mocha leży w ich dynamice jako pary, która w przystępny sposób przedstawia różne aspekty relacji międzyludzkich, od radości po wsparcie w trudnych chwilach. Ta szczególna cecha odróżnia ich od innych postaci kawaii i dodaje dodatkowej warstwy identyfikacji dla fanów.

 

 

Znaczenie i wpływ

 

Milk and Mocha Bear, przekraczając granice językowe i kulturowe, stały się dla wielu ważnym narzędziem w komunikowaniu emocji. Dzięki swojej prostocie i bezpośredniości, stickerów tych postaci używają pary, przyjaciele i rodziny do wyrażania uczuć, które czasem trudno nazwać, a za to bardzo łatwo zrozumieć, patrząc na scenki z pociesznymi miśkami. Ciekawostką jest, że w Japonii, ojczyźnie estetyki kawaii, indonezyjskie misie Milk and Mocha stały się częścią programów edukacyjnych skierowanych do dzieci, ucząc je empatii i wyrażania emocji poprzez sztukę i narrację.

 

W praktyce, stickerów Milk and Mocha używają nie tylko zakochani. Na przykład, w szkołach w Indonezji, nauczyciele wykorzystują te postacie do budowania pozytywnej atmosfery w klasie, a w firmach, menedżerowie używają ich do motywowania zespołów.

 

Refleksja nad wpływem Milk and Mocha na ludzkie relacje i emocje ujawnia głębię, jaką mogą mieć proste grafiki w naszym życiu. Ich zdolność do przemawiania do serc ludzi, niezależnie od wieku czy pochodzenia, podkreśla moc sztuki i narracji w budowaniu mostów między ludźmi. Tak naprawdę nie chodzi o oglądanie kolejnych śmiesznych scenek ze śmiesznymi misiami. Chodzi o relacje z osobami dla nas ważnymi. Relacje te buduje się na wiele sposobów i używa do tego przeróżnych narzędzi. Uważam, że posiadanie wśród tych narzędzi stickerów-emotek na każdą okazję, które nie zastępują, ale wzbogacają wymianę przeżyć i emocji między dwiema osoba to rzecz dobra i godna polecenia.

 

Zatem – zanim ktoś zarzuci, że napisano tu artykuł o głupich gifach. Możliwe, ale, przynajmniej w skromnym rozumieniu autora, powyższy artykuł był też o jednym (z wielu) sposobów na trafne i sprawne wyrażanie swoich uczuć między bliskimi sobie osobami. I to sposobie wcale nie najgorszym.